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 随着中国经济的发展、市场激烈的竞争和信息交流的不断发展,国内服装消费日渐成熟。消费者对于服装品牌的质量、档次、风格、个性提出越来越多的要求,服装品牌的建设显得更加重要,对于刚创建的服装企业与打造新的品牌的企业来说,找到更具有市场竞争力与能塑造成更大价值的商标成为服装企业的首选。  
      据一位资深商标专家表示,从目前市场分布来看,服装品牌专卖店多集中在城市,主要经营国际知名服装品牌;仓储商场、超市及连锁店,采取开架式销售,价格低廉,所售服装以中低档为主,主要售卖非时装风格的产品如内衣、衬衫、牛仔裤等;服装批发市场是由服装厂家和经销商专门经营服装的场地;由大型批发市场所支援的各种个体服装零售店,目前占据中国服装销售的最大份额。这一服装市场同时支援了中国最广阔的农村市场及部分城市的低档市场。
      服装企业创牌途径不拘一格。对于品类繁多、市场销售日渐升温的针织品而言,企业在品牌创建过程中,可以通过差异化竞争占领不同的细分领域,最终形成“全国性品牌+区域品牌、个性化品牌+大众消费品牌”等不同层面的细分化品牌格局。例如,针织行业与青岛即发并驾齐驱的另一个出口巨头宁波申洲,虽然在国际分工中充当了配角,但在为国际大牌加工的同时,也塑造了企业自己的品牌,就是做名角离不开“名配角”,在创牌之路上,可谓另辟蹊径。
      服装商标转让帮助服装企业拥有自主品牌。对于现在的市场来说,品牌的竞争特别的激烈,商标转让帮助特别多的企业塑造了企业形象并且拥有了自主品牌。例如:在温州地区经营的在市场上运营的时尚服饰品牌:蒙卡奇亚,魅力印象等,这两个品牌都是近几年在尚标网选择的商标,蒙卡奇亚是做裤业的,如今连锁店在各地已经拥有100多家了,魅力印象是做女装的,目前连锁店也已经达到50多家,这两个品牌成长的非常之快,这就得益于选择服装商标转让,令企业拥有自主的品牌,更有利于拓展市场与招商加盟合作,有些企业对购买现成商标的价值持不同的观点,为什么现成服装商标转让会有如此效果呢,专业人士做了以下分析:
      时间对比:注册商标:2-4年(商标审核效率表)(备注:我国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系近3年来普遍为2-4年)
      商标转让:6个月左右,由此可以看出转让商标更能节约时间成本(提高4-5倍),在这个品牌竞争的时代里,时间就是金钱,就是商机的社会里,对企业来说购买商标具有绝对的时间优势。
      商标价值含义对比:注册商标:据新华社公布的最新统计信息,目前汉字的总数已超过8.5万个,而常用字却只有约3500个,可见能够组合成为名称且具有意义的词组实在不多。据中国商标总局2007年11月底统计,中国现已注册的商标已达298.18万件,基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的商标非常困难,大多企业则委曲求全注册一个并不能够突显企业本身和产品特色的商标。如果企业最终因为商标名称的关系,导致品牌在推广上遇到阻滞,将会严重的影响到企业未来的发展。
      商标转让:据统计,目前有30万左右商标,因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。它们一般能够间接或者直接代表产品特性,容易进行推广。由此可以看出想要注册具有一定含义,容易记忆的商标已经非常的困难了,而购买商标则可以选择更符合自身企业,具有自身企业含义的商标。
      通过这样的对比,相信企业家们能意识到时间上的的价值,能够在第一时间内拥有自己的商标到品牌创造。 由此可以看出购买现成的服装商标,能使企业迅速进入品牌化的进程,大大降低各种投资的风险,并能更快速、准确的推广企业自身品牌,使企业在同行业迅速崛起,腾飞确定在同行业中的重要地位。

文/本刊深圳站

 
 
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